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福岡で初の花つみ開催!導入店舗はコロナ前後で3カ所から25カ所へ

生花販売やイベント企画を営む株式会社hanane(本社:東京都港区、代表取締役:石動力、以下「hanane」)は、規格外生花を1本100円で販売する「花つみ」を福岡で実施します。これまで関東、関西各地に展開し、九州では今回が初の開催です。実施場所はBOOKOFF大野城御笠川店、2月20日(土)、21日(日)にて特別開催の予定です。

【花つみとは】
 花つみとは、規格外生花を種類問わず1本100円(税込)で販売するイベントのことです。当社では、規格外生花を「チャンスフラワー」と名付け、多くのお客様が気軽に手に取り、笑顔のきっかけとなるよう有効活用しております。時期により種類が異なり、2020年2月現在ではバラやラナンキュラス、ダリアなどの品種が並んでいます。どの種類でも100円というわかりやすい価格で、基本的には店頭で開催しているので店内に入らなくても手に取れる気軽さが人気です。規格外生花は、茎の長さや太さがまばらで市場に出回らず、通常生産者のもとで廃棄される花を指します。また現在は新型コロナウイルスの影響によるイベント中止や延期に伴い、花の価格が下がり、規格内ながらも廃棄せざる得ない花もあわせて集荷しています。 

 花つみの実施は当社の店舗以外にも、飲食店や小売店、美容院、BOOKOFFなどを中心に関東・関西エリアで現在約25カ所前後。コロナ発生前は当社を含め3カ所での開催だっため、1年で急拡大しています。コロナ禍で客足が減るなか、導入を希望される店舗からは花を飾ることで新規顧客の獲得や、集客アップ、ブランディングに繋げたいという声を頂いています。当社は、1本100円というリーズナブルな価格で提供することで気軽に花に触れる機会を増やし、消費者も生産者も笑顔になる仕組みを作りたいと考えています。

【開催の背景】
 現在BOOKOFFでは、昨年7月より大阪・京都の2店舗で毎月花つみを開催しています。今回開催するBOOKOFF大野城御笠川店は、BOOKOFF大野城市役所前店から御笠川へのリプレイスオープンを2月20日(土)に予定しています。それに伴い、手に取った人が笑顔になるようにという思いを込めた「チャンスフラワー」を活用し、花でお客様を明るくお出迎えしたいという思いで花つみ導入に至りました。また本イベントでは地産地消を促進させるため、福岡県内ののチャンスフラワーを優先的に集荷し、販売する予定です。

【花つみを導入した店舗の声】
・店頭で花つみを実施後、店内商品の売上が2倍に伸びました(東京・白山、セレクトショップ)
・花つみ開始後、花の売り上げが当初の3倍になりました。お店に通ってくださる中高年女性の層以外にも、花を目当てに女子高生が立ち寄ってくれたり、近所のおじいさんが毎週通ってくださるようになりました。花があることでショップの認知度も上がり、店内に入ってくれるお客様も増えました(東京・目白、古着屋)

【今後の展開】
 全国各地で気軽に花に触れる体験していただけるよう、花つみの拡大をさらに進めます。2021年度では5大都市(東京、札幌、名古屋、大阪、福岡)に展開、2022年度には総数1000か所を目指します。また将来的には、花の廃棄問題を解決するために売れ残った花の集荷場を各地に設けて土に変える仕組みを視野に入れています。SDGsの12「つくる責任、つかう責任」にもあげられているように、生産から販売後まで無駄のない循環型モデルを実現させます。

【福岡での花つみ開催情報】
日時:2/20(土)、21(日)13~18時 ※時間は変更になる可能性があります
住所:福岡県大野城市御笠川4-13-26
店舗名:BOOKOFF 大野城御笠川店