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姫路生花卸売市場との連携協力開始!関西エリアでの仕入れを強化し、規格外生花の販売「花つみ」を西日本に拡大へ

 生花販売やイベント企画を営む株式会社hanane(本社:東京都港区、代表取締役:石動力、以下「hanane」)は、姫路生花卸売市場を運営する株式会社姫路生花卸売市場(本社:兵庫県姫路市、代表取締役社長:柴山栄一、以下「姫路生花卸売市場」)と連携・協力を開始し、12月より試験的に全国の花農家から規格外生花の集荷を開始します。主に関西エリアでの物流と生産者開拓を拡大させます。

【連携・協力の背景】
 hananeは通常の生花販売のほか、より気軽に花に触れるきっかけを作るため、規格外品として市場に流通できない花に着目し、関東を中心に仕入れを行ってきました。規格外とは、茎の長さが短かったり、太さがまばらだったりという市場に出しづらい花を指します。そのような花を「チャンスフラワー(※)」と名付け、有効活用しています。今年5月には、需要の高まりに応えるため、仕入れ量拡大を目的として葛西市場花き部を運営する東京フラワーポートと連携・協力をはじめ、全国より集荷を開始しました。2019年6月には約700本/月の集荷量が、連携・協力後の今年6月には約9000本/月に増加。また今年11月からは北足立など3カ所の市場を運営する第一花きとも連携・協力を始め、より一層集荷を増やしています。 

 このたび西日本地域でのさらなる販路拡大に伴い、姫路生花卸売市場との協業を始めることで、主に関西での仕入れ量と品種を拡充させたい狙いがあります。現在チャンスフラワーを販売する「花つみ」をBOOKOFF関西の2店舗にて定期開催、また10月よりエリア限定で美容サロンでの開催申込みを開始しました。このほか、西日本の小売店や飲食店の店頭での花つみを広げるにあたり、花の鮮度維持と 流通経路を整えるため関西エリアでの仕入れ強化は必須です。また、姫路生花卸売市場では通常の販売に加え、小学校での花育事業など花をより身近に感じていただくアクションを展開しています。「花を気軽に手に取ってもらいたい」という両社の想いが重なり、今回の連携・協力へ至りました。

(※)規格外品として市場に流通しなくとも、自宅で楽しむには十分綺麗な花が多く存在しています。「チャンス」には「偶然の好機」や「可能性」という意味があります。私たち人間が花に触れることで癒しの時間を得られる機会にもなります。原価を抑えて仕入れることで、より多くの方が気軽に花を楽しめるよう有効活用しております。

【花つみとは】 
 花つみとは、規格外生花「チャンスフラワー」を種類問わず1本100円(税込)で販売するイベントのことです。時期により種類が異なり、2020年11月現在ではバラやかすみ草、チョコレートコスモスなどの品種が並んでいます。どの種類でも100円というわかりやすい価格で、基本的には店頭で開催しているので店内に入らなくても手に取れる気軽さが人気です。

  花がないところへ花を届けるという方針のもと、飲食店や小売店、BOOKOFFなどを中心に関東・関西エリアで現在15カ所前後に設置箇所を拡大。導入店舗からは、花を飾ることで新規顧客の獲得や、集客アップ、ブランディングにもつながるというお声を頂いています。hananeでは、1本100円というリーズナブルな価格で提供することで花をより身近な位置付けへ変えていき、地域活性化にもつなげたいと考えています。

【今後の展開】
 これまで関東の市場との連携・協力を始めたことで、物流が効率化し、より多くの花を仕入れる仕組みが整いつつあります。第一花きが運営する北足立、柏、立川の3カ所の市場は、2019年の切花の売上額が約84億円。そしてこのたび新たに連携・協力が始まる姫路生花は、2019年の市場での売上が107.8億円です。引き続き全国からの集荷を進めるとともに、関西エリアの集荷も強化し、西日本での販路を大きく拡大させます。今年6月には約9000本/月の仕入れ量だったところ、来年6月には約20000本/月を目指して取り組んでまいります。

【両社概要】 
社名:株式会社hanane
本社所在地:東京都港区虎ノ門1-12-13 1F: SHOP  2F: OFFICE
事業内容:生花販売事業、イベント企画運営事業、広告事業、花のある暮らし支援活動
代表取締役:石動 力(イシドウ チカラ)
設立年:2016年11月
資本金:3,000千円
従業員数:6名
ホームページ:https://hanane.co.jp/

社名:株式会社姫路生花卸売市場
本社所在地:兵庫県姫路市御国野町深志野300番地
事業内容:切花、鉢花、関連資材販売、社会貢献事業、街づくり緑化支援、サポート事業、販売支援・新規就農者支援、経営コンサルティング、小売店
代表取締役:柴山 栄一(シバヤマ エイイチ)
設立年:1972年8月
資本金:87,500千円
従業員数:163名
ホームページ:https://www.himehana.jp